0. Почему этот курс будет полезен не только маркетологам Что вы узнаете и поймёте: каких знаний и специалистов сейчас не хватает на рынке маркетинга; насколько разным специалистам пригождаются знания из областей брендинга и стратегии; что даст вам конкретно этот курс. 1. Как найти инсайт Что вы узнаете и поймёте: что такое этот инсайт — и зачем он нужен маркетинговым коммуникациям; что нужно для формирования качественного маркетингового инсайта; как выглядит настоящий инсайт, зачем ему структура. 2. Как составить портрет покупателя Что вы узнаете и поймёте: как эффективно проводить интервью и обрабатывать его результаты; о чём стоит спрашивать целевую аудиторию и что нужно учесть в вопросах; какие портреты окажутся полезны для бизнеса, а какие — нет. 3. Как выбрать характер бренда Что вы узнаете и поймёте: как на самом деле стоит применять теорию Юнга в маркетинге; что стоит применять в выборе характера, помимо Юнга; почему даже небольшому бизнесу нужно работать с характером своего бренда. 4. Как составить пирамиду бренда Что вы узнаете и поймёте: что такое бренд на самом деле — и как он влияет на маркетинг; как сделать бренд понятным для аудитории и тех, кто с ним работает; как создавать пирамиду не «для галочки», а для реальной работы. 5. Как построить клиентский путь, который сохранит покупателя Что вы узнаете и поймёте: какие существуют модели для управления вниманием и опытом клиента — и какие из них реально работают; как они работают в разных ситуациях: разбираем на примере больших корпораций, инфобиза и салона красоты; что общего между этими моделями и воронками, (спойлер — всё). 6. Как придумать название: техники нейминга Что вы узнаете и поймёте: как работать с методологией нейминга; как провести воркшоп по неймингу. А также увидите пример, как нейминг на практике соединяется с позиционированием и tone of voice. 7. Как найти стратегические решения. Продвинутый SWOT Что вы узнаете и поймёте: что такое стратегия на самом деле и как она должна выглядеть; как провести SWOT-анализ, который поможет компании принять верное решение; как создавать реально рабочую стратегию, а не документ, идущий вразрез с реальностью. 8. Как сделать контент-план сбалансированным. Модель Get-To-Buy — контент-бинго Что вы узнаете и поймёте: как подбирать темы, которые будут интересны аудитории и полезны вашему бизнесу; как работать над контент-планом и наполнять его темами, которые увлекут аудиторию. 9. Как сделать продающий контент убедительным Что вы узнаете и поймёте: как аудитория считывает ценность товара; почему все это делают по-разному; как найти слова для любой аудитории и любого продукта; что такое атрибуты, как они связаны с ценностями и почему их так важно транслировать. 10. Модели, которые помогают людям работать вместе Что вы узнаете и поймёте: как снижать количество хаоса, конфликтов и недопонимания в начале проекта, во время и после: 3 инструмента; как давать обратную связь, которая никого не обидит и настроит на продуктивную работу.
