Эта конференция - поисковое пространство и продвижение бизнеса в интернете. В 2026 году ИИ надежно закрепился в списке рекламных инструментов: рекомендации Алисы, ответы Google и ChatGPT стали эффективной точкой контакта с клиентом. Как адаптировать SEO- и бизнес-стратегии? Как искусственный интеллект меняет поиск и путь покупателя? Какое будущее ждет Рунет и цифровой маркетинг? Как результативно продвигать бизнес в поиске и нейроответах, даже если бизнес только набирает обороты? Найдите ответы на вопросы и узнайте лучшие практики на Оптимизации/Optimization 2026 ― главной конференции по поисковому маркетингу в России и СНГ. 25 лет истории конференции 40 часов полезного контента Более 100 спикеров интернет-отрасли 20 секций и более 70 докладов от ведущих экспертов Площадка: МШУ Сколково, Московская обл., г. Одинцово Программа: День 1 — тренды и стратегии поискового маркетинга. Потребительские тренды, ИИ, трансформация поиска и пути покупателя, стратегии для роста бизнеса и будущее Рунета. День 2 — практика и инструменты поисковой оптимизации. Кейсы, аналитика, автоматизация и новые подходы к продвижению в поиске и нейроответах. День 1. Тренды и стратегии: 1. Пленарная сессия: «Нейровизация» ― состояние и перспективы развития ИИ в России: Искусственный интеллект ― важная тема, о которой все чаще высказываются «эксперты», далекие от реального понимания ИИ-технологий и цифрового бизнеса, ― просто потому что выгодно, модно и т. д. Так же, как каждый год мы развеиваем мифы про поисковики и ранжирование, на этот раз мы глубоко разберем тему ИИ с разных сторон: от применения в бизнесе и маркетинге до вопросов цифровой безопасности, культуры и медиапотребления. Спикер: Андрей Калинин, ex генеральный директор MTS AI, ex вице-президент VK по AI, ex Руководитель Поиска@Mail.ru 2. AI и ИИ в бизнесе: В этой секции разбираем, как искусственный интеллект становится рабочим инструментом для роста выручки, снижения затрат и ускорения процессов. Мы покажем реальные кейсы применения AI: от автоматизации маркетинга и поддержки клиентов до оптимизации продуктовых решений и внутренних операций компании. Спикеры расскажут, как выбирать задачи для внедрения ИИ, считать экономический эффект и риски. Отдельное внимание уделим вопросам данных, безопасности, юридических ограничений и тому, как выстроить взаимодействие между бизнесом, продуктом, IT и аналитикой. Участники узнают, какие компетенции нужны командам, работающим с AI, как организовать процессы вокруг ИИ‑инициатив, чтобы они приносили измеримую пользу, а не только красивые отчёты. Спикеры: Виктор Крылов, ех-Самокат Элеонора Ахмедзянова, Аскона Владислав Иванов, Рег.ру Ксения Пермякова, MOAB Павел Доронин, образовательная платформа AI Community 3. Лидеры в поиске: В эпоху появления новых форматов поиска именно крупные игроки первыми чувствуют любые изменения в органике и поведении пользователей. В этой секции Head of SEO Ozon, Wildberries и Lamoda покажут, как они перестраивают поисковую стратегию для десятков миллионов товаров и миллионов запросов в месяц. Мы разберём, как меняется роль классического SEO, какие требования к командам предъявляют лидеры поиска и какие точки роста они видят с учетом меняющегося поискового ландшафта. Спикеры: Виктор Репин, OZON Александр Рыжов, WildBerries Сергей Коломийчук, Lamoda 4. Продвижение в Google: Разберем самые актуальные приемы SEO в Google: обход трастовых сайтов, паразитическое продвижение, работу с дропами, аутричем и поведенческими факторами. Покажем, как создавать контент, который выигрывает у конкурентов, попадает в AI Overviews, Featured Snippet, Discover и Google News, а также привлекает трафик из чатботов и ИИ. Спикеры: Михаил Шакин, shakin.ru Галина Бакушева, Телеграм-канал SEOшница 5. CEO про SEO: 25 лет индустрии (мастер-класс): Интервью с основателями SEO компаний, кто все эти годы двигал рынок SEO вперед и развивал отрасль. 6. Автоматизируй это немедленно! Кейсы, а не теория: Про внедрение ИИ сейчас говорят все ― а вот готовых решений, которые можно взять и повторить у себя, почти нет. Четыре доклада от тех, кто сам автоматизировал SEO-процессы в инхаусе и агентствах и довёл до результата. Без презентаций вендоров и скрытой рекламы сервисов. Только то, что люди собрали своими руками и запустили на проде: как сократили команду за счёт автоматизации, как построили контент-заводы, как ускорили сбор и кластеризацию семантики в разы, как ИИ-агенты закрывают рутину без человека. Claude Code, Cursor, n8n, собственные MVP под SEO, GEO и AEO. И честно про то, что не взлетело ― разборы факапов здесь не менее ценны, чем истории успеха. Если вы ищете не вдохновляющие слова про ИИ, а конкретику, которую можно унести и применить ― вам сюда. Спикеры: Дмитрий Шевцов, Семантист.ру Евгений Сызранцев, kite. & Glider Михаил Булгаков, R&D Милана Сосина, AI-cooperative Tech 7. SEO для бизнеса или бизнес для SEO: SEO это не отдельный канал, который живет только внутри маркетинга. Она становится кросс-функциональной зоной ответственности, где рост зависит от того, насколько бизнес умеет учитывать факторы, влияющие на органику в своих решениях, и насколько SEO умеет учитывать интересы бизнеса при построении своей стратегии. Обсудим, как выстраивать работу SEO на стыке команд, переводить поисковые метрики в бизнес-эффект, приоритизировать задачи в продуктовой разработке и договариваться о ресурсах. Поговорим о том, когда SEO работает на бизнес, а когда бизнес должен работать на SEO, чтобы органика действительно приносила результат. Спикеры: Владимир Сюткин, Все Инструменты (ex-Детский Мир) Андрей Комаров, Эльдорадо / МВидео Никита Долгих, Артфлора / Ex SEO Здравсити, Вебзайм, Спортс Артур Рахимов, XCOM SHOP Ярослав Володин, Таблетка.ру 8. Как выживают медиа и контентные проекты в эпоху ИИ‑поиска: В этой секции обсуждаем, как меняется жизнь медиа и контентных проектов, когда всё больше пользователей получают ответы прямо в ИИ‑интерфейсах и не доходят до сайтов. Мы поговорим о том, какие подходы к производству контента и его дистрибуции работают в новой реальности: от форматов материалов до стратегии присутствия на ИИ‑платформах и в экосистемах крупных игроков. Отдельно разберём, на какие источники трафика медиа могут опираться помимо классической поисковой выдачи: Google Discover и другие рекомендательные ленты, агрегаторы, соцсети и нативные форматы, а также практики работы с ними. Спикеры: Тимур Токуров, Shkulev Media Holding Артем Паклонский, агентство органического маркетинга WSS 9. Факапы: твои и мои грабли — и чему они нас научили (мастер-класс): Обычно на конференциях делятся успехами. А мы поговорим о факапах. Честно разберём, кто на какие грабли наступал, чему это в итоге научило и какую цену пришлось заплатить. Коротко, без слайдов — только истории и выводы. Спикеры: Карим Смуди, Demis Group Юлия Федотова, Топвизор Ирина Кручик, «SEO без паники» Федор Смирнов, Билайн Дмитрий Бычков, Redbee Георгий Шилов, Т—Ж День 2. Практика и инструменты: 1. Поисковое пространство 2026: Работа seo-специалиста давно вышла за пределы «синих ссылок» — рекламные блоки, фиды, «колдунщики», повышение конверсии и влияние на бренд. Какие каналы работают в 2026 году и на что делать упор? Подробно разберем, на что уже влияют SEO-команды в самых сложных для продвижения нишах. Спикеры: Артем Багненко, Сравни Дмитрий Ашуров, Циан Наталья Злобина, Flowwow Олег Якобсон, Иви 2. Конкурс GEO кейсов: В этой секции мы проведём открытый конкурс реальных кейсов по продвижению в ИИ. Команды покажут, как они добиваются видимости и трафика там, где ответы пользователю формирует уже не классическая поисковая выдача, а ИИ‑системы. Перед конференцией будет организован предварительный отбор: участники подают свои кейсы по работе с нейроответами, ассистентами и LLM‑платформами, а экспертное жюри оценивает их по прозрачным критериям — от эффективности и новизны подхода до качества измерения результата для бизнеса. Участники секции увидят практические примеры того, как компании адаптируют контент, продукт и SEO‑стратегию под нейропоиск, какие гипотезы действительно работают, как измеряется успех в новой среде и какие ошибки уже пройдены на практике. 3. Пути карьеры в SEO (мастер-класс): В этой секции разбираем что бывает с карьерой SEO‑специалиста: куда расти, какие горизонты открываются и какие компетенции для этого нужны. Обсудим разные траектории — от перехода в маркетинг и руководящие роли уровня CMO и CEO до создания собственных продуктов и статуса «top of mind» в SEO‑индустрии. Известные SEO‑специалисты расскажут, как они трансформировались из узких технических экспертов в маркетологов, отвечающих за весь digital и бизнес‑результат. Отдельный фокус — истории тех, кто пришёл к разработке собственных SEO‑сервисов и продуктов: как родилась идея, как искали первых клиентов, какие ошибки допустили и чему научились на этом пути. 4. GEO ORM: управление репутацией в нейросетях: В этой секции обсуждаем, как управлять репутацией бренда, когда любое действие моментально отражается в поиске и всё чаще — в ответах ИИ‑систем. Мы поговорим о том, как строить стратегию PR и коммуникаций так, чтобы она поддерживала бизнес‑цели: от присутствия в медиа и работе с инфоповодами до управления отзывами, кризисами и повесткой вокруг компании, учитывая влияние этих сигналов на нейроответы и ассистентов. Спикеры покажут, как связаны репутация, поисковая выдача, контент и ИИ: что видят пользователи, когда ищут ваш бренд, как отзывы и упоминания попадают в рекомендательные системы и ИИ‑поиск, и как этим управлять не только через SEO, но и через PR‑инструменты. Спикеры: Валентина Сидоренко, ТВОЕ Дарья Свистунова, Sidorin Lab Илья Фомичев, А.Страхование Давид Дзицоев, Ашманов и партнеры 5. Трансформация пути онлайн-покупателей на фоне революции ИИ-сервисов: прогнозы, возможности и риски: Роль нейроответов при поиске и выборе товаров незаметно, но стремительно растет. ИИ-агенты в онлайн-торговле ― реальность. Как рывок в ИИ-технологиях меняет поведение и сознание покупателя? Как будет выглядеть борьза за клиента завтра и у каких компаний больше шансов выйти вперед? Узнайте мнение визионеров из ведущих компаний Рунета. Спикер: Юлия Рубцова, Head of Strategic Marketing 6. Исследования и практика в GEO: Поисковые системы стремительно меняются: на смену традиционной выдаче приходят AI-ассистенты, генеративный поиск и новые сценарии взаимодействия с контентом. GEO (Generative Engine Optimization) становится следующим этапом развития поискового маркетинга, объединяя исследования, аналитику и практические подходы к оптимизации контента для генеративных систем. Мы обсудим результаты исследований поведения AI-поисковиков, методы оценки видимости брендов в генеративной выдаче, влияние больших языковых моделей на SEO, а также реальные кейсы внедрения GEO-стратегий. Спикеры: Михаил Волович, Ашманов и партнеры Дмитрий Севальнев, Пиксель Тулс, SELLER MOON, Пиксель Плюс Владимир Назаров, Head Promo Роман Адамов, «КручуВерчу» 7. Стратегии и тактики в SEO: SEO сегодня требует не только стратегии, но и гибкой тактики. В секции мы разберем, как строить работающие стратегии продвижения, какие тактические инструменты помогают реагировать на изменения алгоритмов и конкуренции, и как в итоге это приводит к росту органического трафика и узнаваемости бренда. В каждом кейсе — реальные инсайты, ошибки и находки, которые можно применить в любом бизнесе. 8. Кадры в SEO (мастер-класс): Эта секция будет одновременно полезна и специалистам, которые хотят понять рынок и свои перспективы, и бизнесу, который собирается нанимать SEO‑команду. Мы разберём аналитику рынка SEO: какие типы компаний сейчас активно нанимают, какие роли востребованы, какие навыки и опыт помогают устроиться в крупные проекты и получать достойный оффер. Отдельный блок посвятим тому, как устроены грейды, обучение и развитие внутри SEO‑команд: какие уровни бывают, чем они отличаются по задачам и ответственности, как строится путь роста и какие программы обучения действительно работают. В режиме онлайн мы разберём реальные резюме SEO‑специалистов: покажем на примерах, какие формулировки, кейсы и метрики усиливают кандидата, а какие, наоборот, вызывают вопросы. Главный практический бонус секции: вы сможете отправить своё резюме прямо на площадке в ведущие агентства и крупные in‑house‑компании, которые будут присутствовать в зале и планируют расширять команды. Спикеры: Инна Астионова, Хофф Владимир Сюткин, Все Инструменты (ex-Детский Мир) Александра Сергеева, HH.ru Дмитрий Ашуров, Циан Ирина Клюжева, digital-агентство Webit Денис Нарижный, «КручуВерчу» Федор Смирнов, Билайн Наталья Злобина, Flowwow Павел Никулин, Centerex Анна Шарапова, Ашманов и партнеры 9. Круглый стол с представителями поисковых систем: Спросить представителей поисковых систем о непонятном и наболевшем, узнать, с чем сталкиваются другие специалисты, услышать решения и инсайты ― без посредников, без модерации, все по-честному. Спикер: Михаил Сливинский, Яндекс Спикеры: Игорь Ашманов Управляющий партнер, Ашманов и партнеры Андрей Калинин ex генеральный директор MTS AI, ex вице-президент VK по AI, ex Руководитель Поиска@Mail.ru Михаил Сливинский Амбассадор интернет-площадок в Поиске, Яндекс Денис Шубенок CEO, Ашманов и партнеры Анастасия Курдюкова Руководитель отдела поисковой оптимизации, Ашманов и партнеры
