В 2025 году ИИ меняет правила игры в поиске: рекомендации Алисы, ответы Google и ChatGPT становятся новыми точками входа. Как адаптировать SEO-стратегии? Ответ на этот и другие вопросы вы найдете на Optimization-2025 – главной конференции по поисковому маркетингу в России и СНГ. Optimization – это крупнейшая практическая конференция о продвижении бизнеса в информационном пространстве. Ее программа формируется на основе запросов профессионального сообщества. Доклады проходят жесткий отбор независимым программным комитетом, в который входят ведущие эксперты отрасли, а также представители поисковых систем. Optimization позволяет участникам получить самую актуальную и, главное, практичную информацию для развития своих проектов. В этом году расширяем программу и предлагаем три потока, чтобы каждый участник нашел полезное для себя: 1. Стратегический для CEO, Head of SEO, CMO в крупных компаниях. Говорим о глобальных digital-трендах, стратегиях, росте бизнеса через SEO. 2. Технический для SEO-специалистов. Говорим об аналитике, технических аспектах, инструментах эффективной работы в digital. 3. Маркетинговый для CMO, CEO в среднем и малом бизнесе. Говорим о комплексном продвижении бизнеса, ИИ и экономике проектов. А ещё Optimization-2025 – это: «План А»: кейс-сессия для рекламных агентств Разбор реальных кейсов с топами рынка. Только конкретные решения, рабочие методики и разбор ошибок – никакой воды. Премия Optimization: награждаем топ сайты по видимости Чествуем лучшие проекты года, которые добились максимальной видимости в поисковиках. Церемония награждения + легендарная вечеринка с нетворкингом в неформальной атмосфере. Спикеры Программу Optimization 2025 разрабатывают маркетологи и SEO-специалисты сильнейших проектов Рунета в области ecommerce, недвижимости, финансов и других отраслей. В повестке обсуждение маркетинговых вызовов, с которыми сегодня сталкиваются самые передовые компании, а завтра - весь рынок. Спойлер: Программа конференции: Программа конференции 9 октября 2025 • четверг 10:00—12:00 Искусственный интеллект в поиске — куда движется выдача и зачем это бизнесу AI меняет правила игры: вместо привычных «10 синих ссылок» — синтезированные ответы и диалоги. В секции обсудим переход от SEO к AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization): как брендам быть «услышанными» искусственным интеллектом, какие стратегии работают в выдаче ChatGPT, Google AI-Overview и Яндекс GPT, а также что ждет бизнес в эпоху zero-click. Спикеры: Михаил Волович, «Ашманов и партнеры», Георгий Шилов, Т—Ж, Ильхом Чакканбаев, Гастроном Медиа HARD SEO (техничка) Поисковые системы предъявляют строгие требования к техническому состоянию сайтов. В этой секции мы обсудим те технические факторы ранжирования, которые обеспечивают стабильный рост позиций и соответствие стандартам SEO. Спикеры: Владислав Папернюк, sait-activator План А: Маркетинг (партнерское мероприятие) 11 команд по 11 человек обсудят и найдут решения 11 ситуациям, с которыми сталкивается каждый руководитель, отстраивая маркетинговые процессы: каждая команда решит один кейс-ситуацию. Билеты приобретаются отдельно. 12:30—14:30 Тренды в SEO формат - выступления с докладами Спикеры: Денис Шубенок, Ашманов и партнеры, Михаил Сливинский, Яндекс, Станислав Поломарь, Seowork/dataforce, Илья Василенко, Avito, Владимир Короленко, Avito HARD SEO (автоматизация) Реальные кейсы автоматизации: от создания SEO-тегов и evergreen-ядер до запуска новостного трафика через нейросети. Разберем, как собирать семантику на максималках, какие запросы действительно живые, что может агент лучше редакции, и как масштабировать успех без потери качества. Подходы, цифры, решения и факапы. Спикеры: Виктор Репин, OZON, Сергей Коломийчук, Lamoda, Александр Борминцев, YADRO.io, Дмитрий Подсадник, Сравни План А: Маркетинг (партнерское мероприятие) 11 команд по 11 человек обсудят и найдут решения 11 ситуациям, с которыми сталкивается каждый руководитель, отстраивая маркетинговые процессы: каждая команда решит один кейс-ситуацию. Билеты приобретаются отдельно. 15:00—17:00 Поиск и маркетинг в эпоху AI. Круглый стол с представителями отрасли, бизнеса и агентств Мир онлайн-поиска стремительно меняется: привычные алгоритмы уступают место Answer Engines и Generative Engines. Вместо ссылок — готовые ответы, вместо кликов — диалоги. Как распределятся роли между поисковиками, маркетплейсами и AI-ассистентами? Какие стратегии помогут брендам сохранить видимость и доверие, когда пользователи всё чаще остаются «внутри» интерфейсов GPT и AI-обзоров? Эти и другие вопросы — о будущем цифровых коммуникаций, конкуренции за внимание и практических решениях для бизнеса — обсудим во время дискуссионной панели Optimization. Это гарантированный источник инсайтов для тех, кто формирует маркетинговые стратегии и принимает решения на опережение. Вопросы приветствуются! План А: Маркетинг (партнерское мероприятие) 11 команд по 11 человек обсудят и найдут решения 11 ситуациям, с которыми сталкивается каждый руководитель, отстраивая маркетинговые процессы: каждая команда решит один кейс-ситуацию. Билеты приобретаются отдельно. 10 октября 2025 • пятница 11:00—13:00 Кейсы 2025: Топвизор Optimization 2025 Кейс-чемпионат: покажи, насколько ты крут в SEO. Возможность поделиться нюансами, с которыми вы сталкиваетесь в своей практике, рассказать, как решаете различные задачи и какие инструменты сервиса помогают вам в работе. Формат: питчинг Стратегии и тактика в SEO SEO сегодня требует не только стратегии, но и гибкой тактики. В секции мы разберем, как строить работающие стратегии продвижения, какие тактические инструменты помогают реагировать на изменения алгоритмов и конкуренции, и как в итоге это приводит к росту органического трафика и узнаваемости бренда. В каждом кейсе — реальные инсайты, ошибки и находки, которые можно применить в любом бизнесе. Спикеры: Владимир Вершинин, Rutube.ru, Евгений Борисов, Profi.ru, Михаил Кузьмицкий, Александр Чепукайтис, Ant-Team.ru Аудиторная аналитика в cookieless-реальности формат — доклады и диалоговая панель Cookieless-будущее уже наступило: рост трафика без cookies, Stable ID, контекстный таргетинг и новые модели данных. В первой части секции эксперты и экосистемы расскажут о технологиях, которые уже меняют рынок. Во второй — бренды и агентства обсудят практические инструменты, которые помогут уже сегодня работать в cookieless-реальности и выстраивать аналитику и атрибуцию в новых условиях. Спикеры: Юрий Назаричев, AdRiver, Лев Овчинников, Reffection Альтернативные площадки В мире, где информационное пространство перегружено, важно искать новые способы продвижения для привлечения клиентов. Рассмотрим нестандартные каналы коммуникации и преимущества использования социальных сетей и других инструментов для продвижения бизнеса. Продвижение e-commerce Электронная коммерция в России продолжает расти рекордными темпами, и вместе с этим стремительно меняются правила игры. Алгоритмы маркетплейсов, новые каналы привлечения, влияние AI-инструментов и запросы покупателей — все это заставляет компании перестраивать маркетинговые стратегии. В рамках секции мы разберем ключевые тренды 2025 года и обсудим практические кейсы продвижения от участников EW CLUB. Формат включает доклады спикеров и живую дискуссию на сцене. 14:00—16:00 Продвижение контентных проектов Как изменился мир SEO и контента в эпоху генеративного ИИ? В этой секции — реальные кейсы от М.Видео-Эльдорадо, Cloud.ru, Дзена, Альфа-Банка, impulse.guru и MOAB. Обсудим, как нейросети влияют на выдачу, почему миражи и галлюцинации поисковых систем — не метафора, как с нуля вырастить медиа до миллионов MAU, зачем нанимать (и увольнять) нейросетолога и как строить работу редакции с ИИ в условиях, где поисковик тоже стал автором. Спикеры: Катерина Ерошина, moab, Полина Горохова, Альфа-курс, Дмитрий Ромазанов, dzen.ru, Марина Суворова, Cloud.ru, Ксения Альховская, М.Видео-Эльдорадо, Артур Фаткуллин, moab Продвижение в Google: в России и зарубежом Разберем самые актуальные приемы SEO: обход трастовых сайтов, паразитическое продвижение, работу с дропами, аутричем и поведенческими факторами. Покажем, как создавать контент, который выигрывает у конкурентов, попадает в AI Overviews, Featured Snippet, Discover и Google News, а также привлекает трафик из чатботов и ИИ. Обсудим новые подходы к линкбилдингу за рубежом и результаты исследования 500+ специалистов: какие стратегии действительно работают и как применить их на практике. Спикеры: Сергей Игнатьев, Владелец крупнейшего в РФ ботнета, Михаил Шакин, shakin.ru, Сергей Горохов, Егор Головин, Serpzilla, Екатерина Московская, Hostman, Андрей Ставский, PBN Brothers Стратегии маркетинга формат - выступления с докладами Секция представляет собой фундаментальный блок программы, посвященный разработке и реализации эффективных стратегий маркетинга. Участники данной секции получат возможность погрузиться в мир стратегического мышления, анализа рынка, конкурентов и потребителей для создания комплексных планов продвижения продуктов или услуг. Спикеры: Егор Осипов, Vitamin.tools, Максим Вальпа, BrainHub.Me, Мария Елисеева, Roistat Управление репутацией формат - выступления с докладами Секция объединяет кейсы и дискуссии о том, как компании выстраивают доверие и защищают бренд в цифровой среде. Обсудим влияние позитивного имиджа на конверсии, роль офлайн-событий в формировании репутации онлайн, возможности и угрозы ИИ (от генеративной выдачи до фейков), управление репутацией первых лиц и корпоративной культуры. Поднимем сложные вопросы — от борьбы с инфоатаками и юридических аспектов ORM до этики «темных методов» Агентский бизнес формат - воркшоп 16:30—18:30 SEO-аудит как задача и как продукт формат - выступления с докладами Продвижение в Яндекс формат - выступления с докладами Инструменты ИИ для бизнеса. Практики внедрения Формат: дискуссия-батл Искусственный интеллект меняет подход к продажам, маркетингу и операционным процессам. Обсудим, как с его помощью персонализировать клиентский опыт, автоматизировать рутину, усилить креатив — и не разрушить бизнес. Участники дискуссии поделятся кейсами внедрения, расскажут о возврате инвестиций, новых требованиях к командам и правовых рисках, с которыми уже столкнулся рынок. Brandformance-маркетинг формат - выступления с докладами Продвижение в B2B формат - выступления с докладами Тариф Стандарт Офлайн-участие в 2 днях докладов Доступ к онлайн-трансляции Видеозаписи всех докладов конференции Презентации спикеров в PDF-формате Продажник
