Запись Курсы по контекстной рекламе. Premium - Контекстная реклама + интернет-маркетинг (Андрей Гусаров)

​

Вы научитесь запускать рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads и анализировать их эффективность. Сможете работать на себя или в агентстве и привлекать новых клиентов при оптимальном расходе бюджета. Курс построен на практике: 92% наших выпускников спустя год самостоятельно работают с контекстной рекламой.

Программа, которая поможет достичь ваших целей

Контекстная реклама (27 часов)

Модуль 1. Введение в PPC

• Основные понятия контекстной рекламы
• Виды контекстной рекламы
• Ключевые слова
• Дополнительные операторы

После прохождения модуля вы структурируете свои знания в области контекстной рекламы, обучитесь базовым действиям и узнаете об основных принципах PPC.

Модуль 2. Сбор семантики и минус слов. Группировка семантики. Составление рекламных объявлений

• Сбор семантики посредством Wordstat Яндекс
• Тактики группировки ключевых слов
• Структура объявления
• Правила написания объявлений
• Рабочие шаблоны заголовков

Обучитесь основным принципам работы с Google Ads и Яндекс.Директ, сможете настроить рекламные позиции в поисковых системах.

Модуль 3. Составление загрузочников Google и Яндекс

В этом модуле вы узнаете о рекламных сетях Яндекса, обучитесь настраивать смарт-баннеры и работать в контекстно-медийной сети Google.

Модуль 4. Настройка контекстной рекламы на поиске. Google

• Поисковая реклама

Узнаете про фишки медийной рекламы и как эффективно использовать ее в своем бизнесе. Сможете настроить динамические рекламные сообщения самостоятельно.

Модуль 5. Настройка контекстной рекламы на поиске. Яндекс

• Поисковая реклама

Вы сможете грамотно оценивать свои рекламные кампании с помощью метрик и адаптировать их на основании точных числовых данных.

Модуль 6. Оптимизация поисковых кампаний

• CTR
• Рейтинг кампаний
• Процент потерянных показов
• Конверсия
• Поисковые стратегии

Вы получите всю информацию о том, что такое сертификация и зачем она нужна. А мы поможем вам получить свой сертификат, который станет дополнительным плюсом при трудоустройстве.

Модуль 7. Настройка баннерной рекламы (РСЯ, КМС). Настройка ремаркетинга

• Варианты настройки рекламы на поиске
• Правила работы с кампаниями через XLSX, XLS
• Основной принцип работы с Директ Коммандером
• Создание рекламной кампании в кабинете Яндекс.Дирекь
• Типы стратегий

Модуль 9. Настройка динамического поиска (Яндекс, Google)

• Настройка смарт-баннеров
• Настройка динамического поиска Яндекс
• Настройка динамического поиска в Google ADS

Модуль 10. Настройка медийной рекламы

• Как настроить медийную кампанию
• Как целесообразно использовать медийную кампанию

Модуль 11. Настройка видеокампаний Youtube

Модуль 12. Настройка торговых кампаний Google+ и Яндекс.Маркет

• Как подключиться к Яндекс.Маркету
• Правила подключения
• Стратегия Яндекс.Маркет. Google Merchant
• Правила подключения
• Настройка Google Merchant

Модуль 13. Настройка рекламы для приложений в Google Ads и Яндекс.Директ

• Настройка приложений в Яндекс.Директ
• Настройка приложений в Google Ads

Модуль 14. Google Tag Manager

• Что такое Google Tag Manager и кому он нужен
• Как создать GTM и установить его на сайт
• Как через GTM настроить веб-аналитику
• Как настроить отслеживание конверсий

Модуль 15. Яндекс.Метрика и Google Аналитика

• Google Analytics
• Яндекс.Метрика

Модуль 16. Анализ и ведение рекламных кампаний

• Яндекс.Директ
• Google Ads

Интернет-маркетинг (26 часа + 4 бонусом)

Модуль 1. Введение в интернет-маркетинг

• Что такое маркетинг и что им не является
• Цифры в маркетинге
• Основные инструменты маркетолога
• Комплекс маркетинга 5П, 6П
• Рынок. Основные виды рынка
• Составляющие рынка: спрос, предложение, прибыль
• Виды пользователей в интернете

Уже после первого модуля вы сможете составить КП и определить стратегию работы с потребителем в вашей нише.

Модуль 2. Целевая аудитория

• Что такое целевая аудитория
• Сегментация и методы сегментации
• Методы анализа ЦА
• Кто ваш клиент, какую проблему и как он пытается решить
• Метод персонажей. Построение карты персонажей
• Продукт, ценность продукта
• Составление карты продукта с помощью сервиса Xmind

Научитесь определять свою ЦА, освоите Xmind, составите карту персонажа и карту продукта.

Модуль 3. Продукт. CJM. Точки контакта

• CJM. Точки контакта.
• Что такое CJM ?
• Что такое точки контакта?
• Как строится CJM ?
• Постановка цели по SMART

В этом модуле вы научитесь строить CJM — карту путешествия клиента, установите точки контакта с вашим пользователем и составите цели развития бизнеса, используя SMART-критерии.

Модуль 4. Оценка рентабельности ниши. Юнит-экономика

• Как рассчитать рентабельность
• Конверсия в продажу, средний чек
• Декомпозиция
• Метод прогноза числа кликов
• Что такое юнит-экономика

Научитесь составлять прогнозную модель, оценивать рентабельность. Составите представления о ключевых показателях в юнит-экономике и закономерностях между ними.

Модуль 5. Анализ рынка и конкурентов

• Анализ рынка и конкурентов
• SWOT анализ
• Диаграмма Венна
• Инструменты сбора данных

Научитесь правильно подбирать критерии для анализа конкурентов, составлять таблицу «Визуал», шкалу градации оценок, анализ конкурентов.

Модуль 6. Анализ конкурентов в социальных сетях

• Что такое тренд
• Характеристики ниши (сезонность, на какой стадии тренда находится)
• Использование сервисов Wordstat, Google Trends, Popsters для конкурентного анализа
• Анализ конкурентов в YouTube

Научитесь проводить сравнительный анализ конкурентов в социальных сетях с помощью сервисов. Узнаете про интересные фишки для продвижения своего продукта.

Модуль 7. Воронки продаж

• Что такое воронки продаж и как их создавать
• В каких случаях воронка будет эффективна
• Принципы работы воронок
• Лидмагнит, трипваер, основной продукт, ключевой элемент воронки
• Какие задачи выполняет реклама

Четко усвоить основные этапы работы с клиентом, научитесь создавать сильный КЭВ. Сможете построить воронку для своего бизнеса.

Модуль 8. Матричный анализ. Фреймворки

• Фреймворки и стратегии их использования
• Фреймворки AARRR и RARRA
• Концепция JTBD
• Quality Function Deployment. Использование QFD. Порядок построения
• Маркетинговый метод RDB

Проанализируете предпочтения ваших клиентов, объективно оцените достоинства и недостатки вашего продукта.

Модуль 9. Контент-маркетинг. УТП

• Что такое контент-маркетинг
• Каналы распространения информации
• Виды контента и требования к нему
• УТП. Критерии успешного УТП
• Частые ошибки
• Распределение пользователей в сети по темпераменту
• Выбор стратегии привлечения клиента

Сможете грамотно составить УТП. Научитесь писать статьи по продукту, исходя из его сильных и слабых сторон.

Модуль 10. Дизайн и оформление посадочной страницы

• Основные принципы дизайна
• Модель продаж AIDAS
• Пирамида Минто
• Формула движения к покупке
• Элементы лендинга
• Якоря и ссылки внутри страницы
• Формы приема данных
• Как повысить конверсию на лендинге

Освоите основные принципы дизайна и ключевых элементов страницы. Обучитесь принципам создания продающего сайта.

Модуль 11. Квиз. Как получать лиды

• Зачем нужны лендинги и квиз
• Что такое квиз
• Виды квиза
• Этапы воронки квиза
• Как составить квиз
• Как придумать триггеры
• Где и как подобрать картинки
• Конструктор для квиза

Сможете составить успешное резюме, освоите каждый этап медиастратегии, научитесь работать с возражениями клиентов. Сформируете успешное портфолио для трудоустройства.

Модуль 12. E-mail маркетинг

• Что такое E-mail маркетинг
• Сбор базы для E-mail рассылок
• Сегментация базы
• Виды электронных рассылок
• KPI. Советы по достижению
• Репутация отправителя
• Сервисы для E-mail рассылок

Научитесь делать сегментацию в e-mail маркетинге, сможете разработать стратегию и составить цепочку писем для каждого сегмента.

Модуль 13. Урок-бонус! Правила хорошего тона маркетолога

• Как написать резюме
• Подготовка к общению с клиентами
• Первая встреча, брифинг, медиапланирование
• Презентация проекта
• Основные точки беспокойства клиента

Тариф: Premium (Контекстная реклама + интернет-маркетинг в записи)