Коротко о курсе Как перестать искать "идеальный" креатив, наобум принимать решения и сливать рекламный бюджет? Начните правильно анализировать получаемые данные, узнайте куда сливается бюджет и оптимизируйте результат, чтобы повысить CTR и конверсию, снизить стоимость целевого действия и увеличить их количество! Для кого этот курс? Таргетологи На курсе вы научитесь: - правильно проводить тестовую рекламную кампанию - управлять результатом - анализировать причины изменения показателей - оптимизировать результаты - получать большие результаты на вложенный бюджет Предприниматели На курсе вы научитесь: - правильно выстраивать показатели для воронки продаж - правильно работать с привлечением клиентов в ваш бизнес - оптимизировать результат для более эффективного использования рекламного бюджета - получать большую отдачу от вложений в рекламу Инфобизнесмены На курсе вы научитесь: - правильно выстраивать показатели для воронки продаж - правильно работать с привлечением клиентов в ваш бизнес - находить и определять причину просадки показателей - оптимизировать результат для более эффективного использования рекламного бюджета - получать большую отдачу от вложений в рекламу Специалисты по трафику На курсе вы научитесь: - правильно анализировать свои объявления в любом платном трафике - поймете пути и возможности оптимизации рекламных объявлений - научитесь использовать аналитику для определения причин просадки показателей - оптимизировать показатели и получать больший результат на вложенный бюджет Программа курса Блок 1 Терминология интернет-маркетинга Важные нюансы работы таргетолога СРС или CPM - когда какой формат выбирать CTR и CR – что это такое и как работать с этими показателями CPA – особенности работы и вариации KPI – что это такое, как выставлять и как обезопасить себя при работе Показатели рекламных кампаний и как с ними работать Результат – вы изучите все возможные показатели, которые необходимо анализировать, поймете как они взаимосвязаны друг с другой и как на них воздействовать в работе с таргетированной рекламой Блок 2 Аналитика воронки продаж Показатели воронки продаж Аналитика отдельного этапа воронки продаж Как повысить конверсию каждого шага От чего могут разниться показатели в воронке продаж Как прогнозировать показатели воронки продаж Как рассчитать допустимые показатели в таргетированной рекламе от выставленных целей и KPI Результат – вы получите полную схему для построения и анализа любой воронки продаж, поймете на какой результат можно рассчитывать и научитесь выставлять KPI второго уровня для эффективной работы Блок 3 CR, CTR, CPC и CPA Взаимосвязь CTR и CR – как действовать в каждой возможной ситуации Почему показатели могут быть низкими и что с этим делать? Почему большинство таргетологов ориентируются не на те показатели? Взаимосвязь CPC, CPA и объема трафика – как действовать в каждой возможной ситуации Теоретическая основа работа с показателями для последующего практического применения Результат – после просмотра блока вы поймете как работать с показателями, на что ориентироваться и как действовать, когда у вас просаживаются те или иные показатели Блок 4 Аналитика, оптимизация и формула эффективного таргета Анализ стоимости клика Анализ стоимости лида Анализ стоимости клиента Анализ стоимости целевого действия Анализ стоимости побочного действия Формула эффективного таргета и ее составляющие Результат – вы узнаете, как правильно анализировать показатели в вашей рекламной кампании и поймете как разложить свою работу и рекламные кампании, чтобы максимально эффективно достигать поставленных целей Блок 5 Аукцион в таргете и работа со ставкой Как работает аукцион Вконтакте и модель рынка На что влияет ставка и что влияет на нее Стратегии работы со ставкой в таргете Влияние ставки на различные показатели и переменные Как выиграть в аукционе и как выставлять ставку Как правильно работать с прогнозатором Когда повышать или понижать ставку Результат – вы научитесь работать со ставкой в таргете Вконтакте, поймете как выиграть аукцион и достигать поставленных целей с максимальной экономией рекламного бюджета Блок 6 Использование UTM-меток для аналитики Как работает аналитика по меткам Основы использования UTM-меток и как они работают Как правильно использовать UTM-метки в рекламе Как использовать метки не только для рекламы, но и для других источников трафика Массовое создание UTM-меток под всю тестовую рекламную кампанию Результат – вы научитесь пользоваться метками с полным осознанием процесса для последующей правильной аналитики трафика в таргетированной рекламе Блок 7 Особенности структуры рекламного кабинета Разновидности рекламных кабинетов Вконтакте Особенности структуры рекламных кабинетов Как разделять рекламные кампании для аналитики Как работать с несколькими клиентами и эффективно управлять рекламными кампаниями Как сэкономить рекламный бюджет, получить подушку безопасности для таргетолога и удобство управления клиентами Результат – вы создадите удобный интерфейс для работы с таргетированной рекламой, поймете как проще управлять рекламными кампаниями и проектами в целом, а также оптимизируете работу и сэкономите множество часов работы Блок 8 Анализ статистики в рекламе и отдельных показателей Анализ статистики промопостов Правила аналитики Таблица для аналитики рекламных кампаний Анализ аудитории в рекламном кабинете Анализ кликов в рекламном кабинете Анализ отдельных показателей и скорости открутки Учет вступивших в сообщество с рекламы Результат – рекламные кампании и статистики объявлений станут для вас открытой и понятной книгой, которую вы сможете использовать для оптимизации ваших результатов и экономии рекламного бюджета Блок 9 Сегментация аудитории и стратегии ретаргетинга Пиксель Вконтакте, ретаргетинг и принципы их работы и использования Выгорание баз – причины, последствия и как с этим работать Сегментирование целевой аудитории для рекламы – что это такое и по каким параметрам ее проводить Гиперсегментация для оптимизации показателей Исключения из показов в рекламных кампаниях Стратегии ретаргетинга для повышения эффективности Результат – вы научитесь правильно использовать сегментацию для получения большего результата, а также научитесь работать с ретаргетингом для повышения результата рекламных кампаний Блок 10 Алгоритм тестирования объявлений Сплит-тестирование и что влияет на эффективность рекламы Пример использования сплит-тестирования Последовательное и параллельное тестирование – особенности использования Алгоритм проведения тестовой рекламной кампании Как тестировать рекламные объявления и на какие показатели ориентироваться? Результат – вы узнаете несколько вариантов тестирования рекламных объявлений, как их использовать и как анализировать результаты, а также как планомерно и правильно провести тестовую рекламную кампанию, чтобы получить положительный результат Блок 11 Яндекс.Метрика как инструмент аналитики Подключение Яндекс.Метрики, настройка счетчиков и создание целей для аналитики целевых действий Особенная терминология Яндекс.Метрики Сводка, виджеты, и отчеты Яндекс.Метрики Карты, вебвизор и посетители Аналитика и оптимизация на основе данных Яндекс.Метрики Результат – вы научитесь использовать мощный инструмент для аналитики целевых действий на посадочных страницах с последующей оптимизацией рекламных объявлений Бонус Дополнительные фишки и лайфхаки Этапы работы с таргетированной рекламой Чек-лист проведения тестовой рекламной кампании Что делать после проведения теста для планомерного получения результата в рамках ведения Чек-лист работы с рекламой в рамках ведения клиента Техническая оптимизация или как снизить стоимость лида на 30% на ровном месте? Результат – вы будете понимать как работать с таргетированной рекламой по определенному плану, чтобы не теряться на каждом этапе, узнаете что нужно делать на каждом шаге, а также получите дополнительные фишки для снижения стоимости клика и целевого действия, экономии рекламного бюджета и повышения эффективности таргетированной рекламы
